再探 渠道新变局

2019-09-10 21:35:14 现代家电2019年14期

无论市场环境如何转变,对于厂商来讲,销量都是第一重要要素,只有基于一定销量基础上的经营质量提升才有竞争力。而销量靠的就是渠道,没有渠道网络的健康发展,便不可能有销量的上升突破。

所以,作为品牌与消费者之间最直接的一道关卡,渠道的扩张和下沉是品牌向上的一着大棋。然而,渠道的扩张和企业发展之间又似乎总是相爱相杀,家电市场上演了厂商之间,厂商和渠道之间,渠道和渠道之间的各种激烈竞争,呈现出商业意识形态的变革,也总会有一些厂商在变革当中受到伤害。

尤其是,跨界、电商这是与线上网络线下扩张,形成了完全不同的渠道新局势的剧变,随着时间的推进厂商也会逐渐磨合出默契感,这些线下渠道也将成为未来家电品牌渠道战略中充满活力又不可或缺的重要力量。

与此同时,我们已经进入内容营销的时代,线上渠道的发展也给了实体营销更多新的创思。

渠道作为家电发展的重中之重,在如今的市场环境下,进行怎样的布局和转变?这甚至可能上升为一道哲学题。但我们也相信,在此轮的渠道新变局中,也将会是家电厂商用新眼界实实在在谋发展的精彩案例呈现。

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